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Piel británica en Ecuador y Perú
La marca británica Hackett London, que luce el Príncipe Harry y el actor Pierce Brosnan, tiene más de setenta locales en 17 países. Y antes de aterrizar con su tienda en Perú y Ecuador, sus prendas a llegaron a Colombia, México, Venezuela y Panamá.
Aunque la cuna de la realeza británica esté a más de 9.000 kilómetros de distancia de Ecuador, la alta costura de Londres que viste a los hombres de la ciudad de los hackney carriage (los taxis negros de diseño reto) y del té vespertino puede lucirse en el país.
La marca Hackett London, cuyas colecciones han aparecido en British Vogue (la versión inglesa de la revista ícono de modas), está en Ecuador para quienes buscan reflejar una figura de “dandy” y dispuestos a pagar trajes que pueden superar los US$1.000 o camisas casuales de US$150.
El empresario José Luis Iturralde, quien es también director de la Cámara de Comercio de Quito, diseñó la llegada a Ecuador y Perú de la marca fundada en 1979 por Jeremy Hackett y Ashley Lloyd-Jennings. En junio de 2013 cerró el acuerdo con Hackett London para tener la representación exclusiva de la marca inglesa para ambos países.
Iturralde destaca a la marca como un sinónimo de elegancia y asociada a la realeza británica. Hackett London diseña una línea de ropa para jugar el british army polo, un deporte que es parte de la herencia inglesa. El príncipe Enrique de Gales, Harry, ha lucido las prendas en los juegos que ha participado.
Hackett, además, es auspiciante de la tradicional competencia de remos entre la Universidad de Oxford y la Universidad de Cambridge, que cada año se realiza en el río Támesis, en Londres.
La marca que luce el hijo menor del Príncipe Carlos y sus allegados se vende desde abril en los locales de Buggatti, una boutique de lujo próxima a cumplir veinte años en Ecuador y que pertenece al Grupo Olimpo, donde Iturralde es gerente general.
Buggatti tiene tres locales en el país: dos en Quito, uno en la avenida González Suárez y otro en Cumbayá; y uno en Guayaquil, en Galerías Colón. La primera importación que bordeó los los US$95.000 (valor FOB) está prácticamente agotada, según Iturralde.
Pero fue en Perú donde Hackett London ha entrado con más fuerza. Tiene su propio local en Lima inaugurado en mayo con una inversión de aproximadamente un millón de dólares, y llegó con la colección The Leading Man, que tiene como imagen al actor británico Pierce Brosnan, quien encarnó James Bond, el agente secreto que en cada película tiene una nueva conquista.
Como en todo local de Hackett, la decoración y diseño estuvieron a cargo de los arquitectos de la firma en Londres. Lámparas, maniquíes, mesas y accesorios llegaron desde la capital inglesa. Los diarios peruanos destacaron la “elegancia” y “estilo británico” de las instalaciones de Hackett Lima.
La marca tiene más de setenta locales en 17 países. Sólo en Reino Unido hay trece tiendas. En el resto de Europa hay boutiques en Bélgica, Francia, Alemania, Irlanda y España. Y antes de aterrizar con su tienda en Perú, ya había llegado con sus prendas a Colombia, México, Venezuela y Panamá.
En Ecuador el Grupo Olimpo también planea abrir tiendas de Hackett London (una en Quito y otra en Guayaquil), pero Iturralde comenta que depende de dos factores: un acuerdo de libre comercio con la Unión Europea y una locación adecuada para los locales.
Con un acuerdo con la Unión Europea (UE), el empresario estima que el valor de las importaciones de las prendas se reduciría en 30%. El Gobierno espera cerrar las negociaciones con el bloque este año, cuando concluye el período de preferencias arancelarias para los productos ecuatorianos.
Perú tiene un acuerdo con la UE, lo que permite que las prendas de Hackett ingresen sin impuestos. Según Iturralde, en la tienda de Perú acuden en promedio diez clientes diarios con un gasto de US$500 cada uno.
