2020 fue un año de grandes cambios para Etienne Cosmetics, marca de cosméticos nacional con más de 30 años en el mercado, que sorprendió a todos con una colección de maquillaje co-creada con la influencer a nivel latinoamericano, Ignacia Antonia, aumentando así la demanda de sus productos en un 30% en el último trimestre del año y cumplir con el presupuesto anual. “El principal desafío de vender durante las restricciones sanitarias por el COVID-19 es no poder testear los productos, que es el eje clave de la experiencia de compra para la categoría, más allá de los aforos limitados. Sin embargo, sobrepasamos la proyección de ventas en un 40% agotando el producto estrella en menos de dos meses”, comentó Marcos Martínez Head of Business Beauty del Grupo Empresas Davis, a cargo de la marca Etienne Cosmetics. Esta colaboración es parte del proceso de modernización que se ha empujado dentro de la compañía para adaptarse a los nuevos tiempos y acercarse a las generaciones más jóvenes. Como explica Marcos Martínez, quien lidera el cambio del negocio de belleza del Grupo, “estamos viviendo un proceso de transformación para convertirnos en una marca de maquillaje moderna, conectada con los tiempos actuales y vigente. Hoy día, quienes están transformando la categoría del maquillaje y haciendo crecer los segmentos son las generaciones más jóvenes, y estamos trabajando con ellos, sin dejar de lado a nuestro consumidor fiel”. Con esta propuesta hecha 100% en Chile, Etienne Cosmetics logró su objetivo de atraer al público joven, el que respondió positivamente logrando un crecimiento de 48% versus el 2019, en el que el proyecto que tiene como rostro a Ignacia Antonia aportó un 30% de la venta total de la marca. Para el mes de diciembre, obtuvo un crecimiento del 30% respecto al año anterior, todo impulsado por el cambio. Actualmente, y según fuentes consultadas en Nielsen y Segmenta, la marca es el número 4 del retail. Para el 2021 se ha puesto un gran desafío de crecer a doble dígitos y ser un actor relevante en la categoría. De esta manera Etienne Cosmetics busca darle dinamismo al mercado. Además, estrenará su primera plataforma de e-commerce para llegar al consumidor final y mantener el foco en el amor propio.