La mayor metrópolis de Brasil y una de las mayores del mundo, Sao Paulo, es una ciudad de vanguardia y conectada con las principales tendencias mundiales. Recibe grandes espectáculos y conciertos internacionales, forma parte de los calendarios mundiales de la moda, como el Fashion Week, y de la Fórmula 1, el Gran Premio en Interlagos. Pero también recibe miles de eventos de negocios en sus hoteles y centros de convenciones, totalizando más de 90.000 eventos al año, y 75% de las ferias más importantes del país.

Sao Paulo es la tierra de la diversidad, con una población compuesta por 70 nacionalidades distintas y brasileños de todos los Estados. Es una capital gastronómica por excelencia, con 52 tipos de cocinas distribuidos en sus más de 12.500 restaurantes.

Según la revista Travel+Leisure, una de las más importantes publicaciones de viajes, esta ciudad “está más para capital del mundo que de Latinoamérica, por su mosaico de culturas y estilo de vida”, destacando como una ciudad creativa, donde “la moda es moda, la comida es noticia y el arte alcanza un nuevo territorio”.

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Hecho que confirma el New York Times, el cual destacó su sofisticación, buen gusto y su ingreso definitivo al circuito de las grandes metrópolis.

En Sao Paulo hay un evento cada seis minutos, mediante congresos, ferias, convenciones, conciertos, actos culturales y deportivos, grandes fiestas y encuentros. Hay una feria de negocios cada tres días, tales como Salón del Automóvil, Couromoda, Hospitalar, Automec, Fenatec, Telexpo y Expofarma. Este mercado mueve al año US$7.000 millones – US$3.870 millones en arriendos de espacios y servicios y US$3.130 millones en ingresos al año con los sectores de alojamiento, alimentación, compras, transportes y ocio.

La ciudad cuenta con el mayor conjunto de hoteles de Brasil, con 42.000 habitaciones, repartidas en cerca de 410 hoteles, tanto internacionales como boutique y opciones locales exclusivas. Siempre hay alojamiento de calidad al lado de las principales atracciones.

Sao Paulo concentra el 15% del Producto Interno Bruto (PIB), de cada US$100 generados en Brasil, US$10 se producen en esta ciudad. La renta per cápita en la capital es 70% mayor que la del resto de las ciudades.

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Según la Internacional Congress & Convention Association ICCA, que organiza el ránking de los mayores centros de eventos del mundo, Sao Paulo es el mayor destino de eventos internacionales de América Latina. Entre los top 20, ha dejado atrás ciudades como Madrid, Sidney, Atenas y Vancouver.

El Parque Anhembi es el mayor centro de convenciones de América Latina. En los últimos diez años, los eventos de negocios en Brasil aumentaron 408%, según datos de la ICCA. Entre 2003 y 2013 el número de ciudades que fueron sede de este tipo de eventos aumentó 145%.

El turismo de negocios es uno de los más importantes para la economía brasilera y es el que más aumentó durante 2013: 8,8% respecto al año anterior. El Ministerio de Turismo invirtió cerca de US$198 millones en la construcción de 11 centros de convenciones en todo el país.

Este tipo de eventos son el segundo mayor factor de atracción de visitantes extranjeros a Brasil: 25,6% viaja para este fin, y su gasto diario promedio es de US$127, casi el doble que el desembolso de los turistas que viajan por placer.

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Por segunda vez, Sao Paulo ha sido elegido como el mejor destino en Latinoamérica para negocios, de acuerdo con el estudio anual de América Economía Intelligence, que muestra las 42 mejores ciudades latinoamericanas para hacer negocios, considerando el potencial innovador, generación de emprendimientos, telecomunicaciones, seguridad, calidad y costo.

"Este turista tiene un perfil diferente al visitante de ocio, por su alto poder adquisitivo y elevado gasto promedio. Por ello trabajamos con una política sistemática para apoyar la recaudación y promoción de eventos que atraen este tipo de turista al país. Desde 2004 hemos ampliado nuestras operaciones en el segmento de turismo de negocios”, señaló Vicente Neto, presidente del Instituto Brasileño de Turismo (Embratur).

Sao Paulo también ofrece el servicio de metro que es considerado uno de los más modernos y confortables del mundo, 33.000 taxis y más de 200 plataformas para helicópteros, con capacidad para 500 helicópteros, la segunda del planeta. Además, la ciudad tiene el segundo movimiento de jets privados del mundo. En la misma línea, saca provecho de los dos aeropuertos más transitados del país: Guarulhos y Congonhas. Más de 40 ciudades en 23 países se conectan a Sao Paulo regularmente por vuelos comerciales.

* Fotografías Jefferson Pancieri-Embratur / Divulgação-Embratur